Anchor text là gì?
Anchor text, còn gọi là văn bản liên kết hay văn bản neo, là phần chữ hiển thị của một đường link, tức chỗ người đọc nhìn thấy và bấm vào. Nó cho người đọc và Google biết trang ở đầu bên kia nói về điều gì. Trong mã HTML, anchor text là phần chữ nằm giữa thẻ mở và thẻ đóng của thẻ <a>.
Với đoạn mã <a href="/dich-vu/seo-tong-the">dịch vụ SEO tổng thể</a>, người đọc chỉ thấy cụm "dịch vụ SEO tổng thể" được gạch chân, và cụm đó là anchor text. Khi link là một tấm ảnh, Google lấy thuộc tính alt của ảnh làm anchor text. Khi thẻ <a> không có chữ nào, Google có thể dùng thuộc tính title thay vào.
Gõ "anchor text là gì" lên Google, các bài đứng đầu thường liệt kê bảy đến mười hai loại anchor, kèm một bảng phần trăm "an toàn" cho từng loại. Ba bài trong số đó cho cùng một loại anchor ba mức khác nhau, từ 1–5% tới 10–20%. Bài này đi gọn hơn: các loại đủ dùng, Google thật sự nói gì, bảng phần trăm kia đáng tin tới đâu, và cách tự xem các website khác đang link tới bạn bằng chữ gì.
Các loại anchor text thường gặp
Tên gọi các loại anchor text là do người làm SEO và các công cụ đặt ra để dễ thống kê, Google không chia như vậy. Dù vậy, biết tên thì đọc báo cáo backlink dễ hơn. Bảng dưới lấy ví dụ các kiểu anchor cùng trỏ về một trang dịch vụ SEO tổng thể.
| Loại anchor | Ví dụ | Hay gặp ở đâu |
|---|---|---|
| Khớp chính xác (exact match) | dịch vụ SEO tổng thể | Link nội bộ, link tự đặt trong bài PR hay bài khách |
| Khớp một phần (partial match) | gói SEO tổng thể cho doanh nghiệp nhỏ | Link nội bộ, bài viết có người biên tập |
| Thương hiệu (branded) | Mạnh Digital | Báo chí, mạng xã hội, trang hồ sơ doanh nghiệp |
| URL trần (naked URL) | manhdigital.com | Diễn đàn, bình luận, danh bạ |
| Chung chung (generic) | xem thêm, tại đây, nhấp vào đây | Website viết vội, nút bấm |
| Cụm mô tả trong câu | bên làm SEO báo cáo bằng dữ liệu gốc của website | Bài của người khác tự nhắc tới bạn |
| Hình ảnh | Chữ trong thuộc tính alt của ảnh | Logo, banner, ảnh sản phẩm |
Hai loại đầu chứa từ khoá của trang đích, nên hay được gọi chung là anchor từ khoá. Phần lớn rủi ro về anchor text nằm ở nhóm này, nhưng chỉ khi chúng xuất hiện trên những link bạn tự đặt ở website khác. Còn với ảnh dùng làm link, viết alt text cho ảnh cho đúng cũng chính là viết anchor text.
Google nói gì về cách viết anchor text
Trong hướng dẫn về đường liên kết dành cho quản trị viên web, Google muốn anchor text mang tính mô tả, ngắn gọn ở mức hợp lý, và liên quan tới cả trang chứa link lẫn trang được link tới. Những anchor như "nhấp vào đây" hay "đọc thêm" bị Google xếp vào loại kém vì quá chung chung. Một anchor dài cả câu cũng không tốt hơn. Google còn dặn đừng cố nhồi mọi từ khoá liên quan vào anchor, vì nhồi nhét từ khoá là hành vi vi phạm chính sách về nội dung rác.
Tài liệu đó có một mẹo dùng được ngay: đọc riêng phần chữ được gắn link, tách khỏi câu, xem nó có đủ để đoán trang đích nói về gì không. Câu "Bạn muốn biết cách chọn đơn vị làm SEO? Xem tại đây." gắn link vào hai chữ "tại đây", và đọc riêng hai chữ đó thì không ai biết trang đích là gì. Viết lại thành "Trước khi ký hợp đồng, hãy so tiêu chí chọn công ty SEO với ít nhất hai bên", rồi gắn link vào cụm "tiêu chí chọn công ty SEO", câu vẫn tự nhiên mà anchor tự nói được nội dung trang đích.
Google cũng nhắc rằng những chữ đứng trước và sau link rất quan trọng, và không nên xếp nhiều link sát nhau. Tức là Google đọc cả câu, không chỉ mấy chữ được gạch chân. Một anchor ngắn nằm trong câu rõ nghĩa thường tốt hơn một anchor dài cố nhét đủ từ khoá.
Anchor text cho link nội bộ
Link nội bộ là phần bạn kiểm soát hoàn toàn, và cũng là chỗ dễ làm đúng anchor text nhất. Google khuyên mỗi trang quan trọng phải có link từ ít nhất một trang khác trên website, và anchor của link nội bộ giúp cả người đọc lẫn Google hiểu trang đích. Vì vậy anchor nội bộ chứa đúng từ khoá của trang đích là chuyện bình thường, miễn câu văn đọc lên tự nhiên.
Cách đơn giản nhất là viết câu trước, gắn link sau. Khi câu được viết cho người đọc, anchor tự khắc đa dạng mà không cần ngồi đếm phần trăm. Điều đáng để ý hơn là đừng dùng cùng một anchor để trỏ về hai trang khác nhau. Giả sử blog của một spa có hai bài cùng được gắn anchor "giá triệt lông", người đọc lẫn Google đều khó biết trang nào mới là trang trả lời câu đó. Khi website đã có nhiều bài, đi link nội bộ theo cụm chủ đề giúp mỗi anchor chỉ có một trang đích rõ ràng.
Anchor text trong backlink và chuyện tỉ lệ an toàn
Đặt cạnh nhau vài bài hướng dẫn đang đứng top sẽ thấy con số mỗi nơi một khác. Cùng là anchor khớp chính xác, bài này ghi 1–5%, bài khác ghi 5–8%, bài khác nữa bảo tới 10–20% vẫn an toàn. Mức trên của bài cuối gấp bốn lần mức trên của bài đầu. Người ta hay gọi những bảng này là tỉ lệ hay mật độ anchor text, nhưng trong các bài Mạnh Digital đã đọc, chưa bài nào dẫn được nguồn cho những con số đó, và Google cũng chưa từng công bố một tỉ lệ anchor text nào.
Thứ Google nêu đích danh nằm trong chính sách về nội dung rác: đường liên kết có anchor text được tối ưu hoá trong bài viết, bài đăng của khách hoặc thông cáo báo chí xuất hiện trên website khác thuộc nhóm mánh khoé về đường liên kết. Đọc kỹ thì vấn đề không nằm ở phần trăm mà nằm ở chỗ ai đặt anchor. Người khác tự link tới bạn thường dùng tên thương hiệu, tên bài hoặc URL, vì họ không biết và cũng không quan tâm từ khoá của bạn. Anchor từ khoá bán hàng lặp đi lặp lại thì hầu như chỉ xuất hiện khi chính bạn, hoặc bên làm SEO cho bạn, tự đặt.
Giả sử bên làm SEO báo cáo tháng này xây được 40 backlink, và 30 cái trong đó cùng anchor "sửa điều hoà giá rẻ" từ các trang tin nhỏ. Không cần biết tỉ lệ chuẩn là bao nhiêu cũng thấy đây không phải cách người ta tự nhắc tới một cửa hàng sửa điều hoà. Đó là dấu hiệu link được mua hoặc tự đăng, đúng loại Google mô tả trong chính sách.
Khi chính bạn phải chọn anchor, chẳng hạn trong bài khách hay bài PR, cách an toàn là dùng tên thương hiệu, tên bài hoặc một cụm mô tả đúng trang đích, và gắn rel="sponsored" nếu link đó có trả tiền, thay vì để nó trông như một link dofollow bình thường. Riêng bài đăng trên báo, chọn anchor cho backlink báo còn tuỳ chuyên mục và độc giả của tờ báo đó.
Nếu vẫn muốn có một mốc để so, hãy xem anchor của ba website đang đứng top cho từ khoá bạn nhắm, bằng Ahrefs hay Semrush, bản miễn phí xem được một phần. Đó là cách người ta nhắc tới các website cùng ngành trên thực tế. Dùng nó để phát hiện chỗ bất thường của mình, đừng dùng như công thức để đặt hàng link.
Website khác đang link tới bạn bằng chữ gì
Việc này không cần công cụ trả phí. Trong Google Search Console, mở báo cáo Đường liên kết, vào mục Đường liên kết ngoài rồi chọn Văn bản liên kết hàng đầu. Bảng này gom các anchor text mà website khác dùng để link tới bạn, gộp những anchor giống hệt nhau và xếp theo số lượng. Theo trang trợ giúp của báo cáo, nó dùng để bạn xác nhận anchor đúng như mong đợi và không phải văn bản vi phạm.
Với một website doanh nghiệp làm ăn bình thường, mấy dòng đầu bảng thường là tên thương hiệu, tên miền hoặc tên người phụ trách. Đáng hỏi lại là khi một cụm từ khoá bán hàng đứng đầu bảng và lặp trên nhiều tên miền. Anchor lạ không dính gì tới ngành của bạn, như từ khoá cờ bạc hay chữ nước ngoài, thường là link rác do người khác tạo, và nên kiểm tra backlink kỹ hơn trước khi quyết định làm gì. Dòng ghi "(trống)" là link từ ảnh không có chữ, phần lớn vô hại.
Báo cáo này không liệt kê đủ mọi link trỏ về website, và bảng chỉ hiện tối đa 1.000 dòng. Nên dùng nó để nhìn xu hướng sau mỗi vài tháng, không phải để đếm từng link.
Anchor text, text link và backlink khác nhau thế nào
Ba chữ này hay bị dùng lẫn. Backlink là link từ một website khác trỏ về website của bạn. Anchor text là phần chữ của bất kỳ link nào, kể cả link nội bộ. Text link, hay viết liền là textlink, là cách gọi quen ở Việt Nam cho link dạng chữ đặt trên website khác, thường là những vị trí thuê theo tháng ở chân trang hay cột bên, có khi lặp trên toàn bộ các trang của website đó.
Chính sách của Google xếp quảng cáo dạng văn bản không chặn điểm xếp hạng, cùng các link xuất hiện dày ở chân trang của nhiều website, vào nhóm mánh khoé về đường liên kết. Nếu bạn thuê textlink để có khách thật từ một website đông người đọc, hãy gắn sponsored hoặc nofollow. Còn nếu thuê chỉ để có anchor từ khoá trỏ về, đó là mua link, gọi bằng tên nào cũng vậy.
Ở gói SEO tổng thể của Mạnh Digital, phần liên kết bắt đầu từ việc phân tích hồ sơ backlink hiện có, trong đó có anchor text, rồi mới lên kế hoạch cho link mới. Nếu bạn muốn biết anchor trỏ về website mình đang trông thế nào trong mắt Google, hãy liên hệ để được tư vấn miễn phí.